Email Deliverability
Korte definitie
De kans dat je email daadwerkelijk in de inbox van je ontvanger terechtkomt in plaats van in de spam folder of geblokkeerd wordt.
Uitgebreide uitleg
Email deliverability bepaalt het verschil tussen een succesvolle outbound campagne en verspilde moeite. Het gaat om drie dingen: 1) Komt je email aan bij de mailserver (niet geblokkeerd)? 2) Komt het in de inbox of spam folder? 3) Wordt het weergegeven zoals bedoeld? Gemiddelde deliverability rate is 85% - betekent dat 15 van je 100 emails nooit gelezen worden. Bij slechte deliverability zakt dit naar 40-60%. Factoren die deliverability beïnvloeden: je sender reputation (historische spam complaints), technische setup (SPF, DKIM, DMARC records), email content (spam-triggering woorden), engagement rates (hoeveel mensen openen/klikken), en volume (250+ emails per dag van nieuw domein = red flag). Bij outbound sales is deliverability cruciaal: een campaign met 20% open rate maar 50% deliverability betekent dat je maar 10% van je doelgroep bereikt.
Synoniemen
Voorbeelden
Een bedrijf stuurt cold emails vanaf een nieuw domein zonder warming up: 1000 emails verstuurd, 580 in spam, 120 geblokkeerd, 300 in inbox = 30% deliverability. Na 3 weken domein warmen, SPF/DKIM setup, en content aanpassen: 870 in inbox = 87% deliverability.
Een SDR gebruikt templates met woorden als "gratis", "gegarandeerd", "klik hier" en 3 links per email. Deliverability 45%. Na template herschrijven naar persoonlijke tone, 1 link, geen spam woorden: deliverability naar 82%.
Wanneer gebruik je dit?
Monitor deliverability bij elke outbound email campagne. Check het voor je start (domain health check), tijdens de campagne (bounce rates, spam complaints), en erna (open rates als proxy). Zeker belangrijk bij cold outreach, sales sequences, en marketing automation.
Match-day aanpak
Match-day zorgt dat je outbound infrastructuur klopt vanaf dag 1. We helpen je domeinen correct configureren (SPF, DKIM, DMARC), bouwen warming schedules voor nieuwe domeinen, en reviewen je templates op spam triggers. We monitoren je deliverability via bounce rates en engagement, en passen je aanpak aan als we zien dat emails in spam belanden. Je outbound campagnes komen aan waar ze horen: in de inbox.
Meer weten?
Wil je weten hoe je email deliverability effectief inzet in jouw organisatie? Neem contact op met Match-day.
Neem Contact Op